買芽母嬰平臺品牌全案策劃

客戶名稱:買芽母嬰平臺品牌全案策劃

案例類別:品牌全案戰略文化平臺網絡電商

服務內容:全案策劃、品牌設計、品牌口號、品牌形象、品牌策劃

11093

Mar,04
2020
+

新生的母嬰購物平臺如何一躍而出?

在沒確定“買芽”的品牌命名之前,這是一個準備降生的母嬰購物平臺,品牌構建處于三無的“祼奔“狀態。一無品牌名稱,二無清晰定位,三無形象識別。一切,從零開始。處于成型階段的新生母嬰購物平臺,如何通過品牌策劃,找到寄生的文化母體,在眾多母嬰類和其他類的購物平臺中一躍而出?

 

構建獨特的品牌記憶點,與消費者產生強鏈接

它不僅僅是一個單一的”母嬰品類”購物平臺,也不只是一個普通的“購物平臺”,而是一個以母嬰人群為切入點,輻射到消費者生活方方面面的“生活方式品牌商。因而,要將平臺品牌化,品牌記憶化,與消費者產生交互,產生強連接。

客戶名稱:買芽母嬰平臺品牌全案策劃

案例類別:品牌全案戰略文化平臺網絡電商

服務內容:全案策劃、品牌設計、品牌口號、品牌形象、品牌策劃

11093

Mar,04
2020
+

【品牌背景】


 

新生的母嬰購物平臺如何一躍而出?

在沒確定“買芽”的品牌命名之前,這是一個準備降生的母嬰購物平臺,品牌構建處于三無的“祼奔“狀態。

一無品牌名稱,二無清晰定位,三無形象識別。

一切,從零開始。處于成型階段的新生母嬰購物平臺,如何通過品牌策劃,

找到寄生的文化母體,在眾多母嬰類和其他類的購物平臺中一躍而出?

 

【戰略意義】


 

構建獨特的品牌記憶點,與消費者產生強鏈接

它不僅僅是一個單一的”母嬰品類”購物平臺,也不只是一個普通的“購物平臺”,而是一個以母嬰人群為切入點,

輻射到消費者生活方方面面的“生活方式品牌商。因而,要將平臺品牌化,品牌記憶化,與消費者產生交互,產生強連接。

 

 

【品牌命名】


 

喚起消費者的沖動情感

別猶豫,去“買芽”

用戶洞察-從人群中來,回到人群中去

目標客群:90、95后女性(寶媽)

延展客群:85后女性(母親、妻子)

 

命名原理

品牌命名要具有召喚顧客購買的行動指令

命名首先要找到一個聯想原型,什么是母嬰的聯想原型?

那就是:萌芽!出生初期的萌芽,代表著初生嬰兒,“芽”的聯想可以喚醒母愛天性,形成情感共鳴。

同時,為了達到召喚消費者購買的目的,

把“買”跟“芽”結合,買芽和“買呀”偕音,從命名上催動消費者產生購買。

 

“芽”寓意品牌極富趣味,好玩歡喜的一種購物感,體現目標消費者的個性化精致的生活態度,

利于品牌度和美譽度的快速傳播;同時“芽”也是一種尚未發育成長的枝或花的雛體,

能有與目標消費者的“母性”的心智共鳴,利于品牌獲得認同感?。

 

【品牌口號】


 

口號要給出購買理由,描述購買場景,引發購買行動

深度洞察-只有抓住用戶痛點,趁“需”而入,給出購買理由才觸動

小李白通過對用戶的深度洞察,找到了用戶對購物平臺存在“缺好物”和“缺顏值”兩大痛點,但在此兩大痛點中,

缺少品質好物,是最大的痛點。痛點即是需求,小李白趁虛而入,提出在買萌,“遇見好物”的傳播主張,

給出購買理由,描述購買場景,引發顧客購買行動。

【品牌形象】


 

超級<語言釘>

超級<視覺錘>雙劍合璧

品牌定位、名字、品類還只是個語言概念,需要視覺錘的創意補充,

才能把信息解釋得更透徹,讓傳播效率最大化。

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本案由廣東小李白廣告策劃有限公司出品

專注于新創品牌孵化和老舊品牌升級 為企業和品牌提供戰略規劃、品牌建設、落地營銷 三大核心服務

 

創意細分服務包含:

商業模式 |   品牌策劃  |  VI設計  |  包裝設計  |  招商策劃  |  商業計劃書

 

以上展示設計策略文案內容均為廣東小李白品牌策劃并設計

了解更多案例與服務細節,可聯系我們: 13580588623

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